Saye

Ser la marca de vegan sneakers líder en España implicaba un imposible: pasarnos la pantalla de la sostenibilidad mientras aceptamos las reglas de juego.

SAYE, en su camino hacia B Corp, buscaba una estrategia de contenido que reflejara su compromiso con la sostenibilidad sin perder su amor por los clásicos. Nuestra propuesta: aprovechar los códigos efectivos de la publicidad tradicional, pero con un discurso transformador. Subvertising de manual.

A partir de ahí, creamos una estrategia en torno a tres non-negotiable:

1. Sinceridad extrema con el tagline ‘Walk the talk’. No somos de hiking ni de surf, sino urbanitas, emprendedores y fieles a un modelo de negocio con impacto social real.

2. Comunicar como lo haría una B Corp. Adoptamos una línea discursiva similar a la de referentes como Patagonia o B Corporation (People using business as a force for Good).

3. Ser nuestro buyer-persona, aquel que acepta las reglas del juego, pero exige sensibilidad ética, social y ambiental. Son los changemakers, un colectivo del que formamos parte.

El resto es SAYE abriendo nuevos caminos para que los demás podamos llegar a lugares mejores.

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Branding: Morbo Brand Makers

Estrategia de Contenidos: Cursiva / Lara Viejo, Belén Balado, Joaquín Prior.

Image creds: @sayebrand